3412MM收集各类信息

　　2月15日（除夕）零时开始至2月17日，百度联合故宫御膳房发布的最新版本春节Doodle在百度首页上线。这是一个关于年夜饭的动态Doodle。除了Doodle之外，百度还发布了关于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化专题页面，可谓是大举传播年文化。

　　Doodle是节日元素+品牌logo设计出的独特徽标，百度搜索之前已经在多个纪念日或节日发布Doodle，这次又从春节最重要的节日内容之一年夜饭切入，把年夜饭呈现出来玩起了科技+文化的组合。

　　事实上，一方面，在李彦宏“新文化产业运动”旗帜下，百度通过技术助推传统文化已经越来越走向广度和深度，另一方面，单霁翔执掌的故宫近来也屡屡通过新颖的形式出现在大众舆论中，二者的结合，背后反映的是用科技传承文化的正确“打开方式”。

　　夏商周秦汉唐宋元明清乃至民国，5000年千年灿烂文化总是被自豪的中国人挂在嘴上，但具体到各个文化内容和文化细节，不论是自我传承还是对外的自信，中华文化过去一直面临着某种尴尬的状况。

　　在快节奏、现代化的生活方式催化下，人们对传统文化逐渐忽视，没有心思也没有多大兴趣去了解、学习乃至掌握传统文化，除了主动传承的“继承人”或“圈内人”，大众缺乏文化了解也就在清理之中。

　　然而，近年来，除了不了解，为博收视出现的各种烂俗电视剧、网剧、网络小说在歪曲历史、歪曲传统文化设定方面肆无忌惮，不少缺乏了解的人，特别是青少年，很容易把电视剧歪曲后的故事当真实的历史或传统文化对待，这种误读比不了解对传统文化的伤害显然要更大。

　　虽然孔子学院在全球开花结果，汉语也在许多国家兴起，甚至中秋节、春节在不少西方国家都有了一定的影响力，但不可否认的是，相对于西式文化对中国社会的全面渗透，中华文化走出国门影响世界的程度还很小，许多人在“老外”面前是缺乏文化自信的。

　　不止于此，文化往往能衍生出诸多产业，缺乏自信和影响力，让我们同时丧失了产业掌控的能力。在文化强关联的艺术设计上，中国传统文化仍需外国人作注脚，一个典型而又让人意外的案例是，目前我国设计界使用的“中国红”这一极具民族象征意义的颜色符号的标准都是外国人确定的，这不得不让人感叹文化自信和文化影响力的提升任重道远。

　　科技助推文化最用心的百度，文化传播最卖力的故宫，二者“强强联合”的“年夜饭”实际上也能代表文化传承与自信应有的做法，至少在三个层面，这次合作道出了行业线、文化挖掘本就是科技目标之一

　　任何时候，科技都只是手段而不是目的。不管是大数据、人工智能还是区块链，都需要落地领域，例如电商、金融、智能硬件、无人驾驶汽车等。

　　在百度自家设计的宫廷盛宴H5里，百度通过H5详细展现皇家年俗，让原本遥不可及的宫廷春节一下子贴近了普通人的生活，除了让大众了解传统文化，对自己的用户而言也是一种带有温情感的产品体验，增加了产品的温度和厚度，以负责任的企业形象进一步提升了用户粘性。例如，活动举办后有百度用户就表示：“百度的这顿年夜饭，让自己突然回忆起了儿时过春节的温馨画面。”

　　在这次宫廷盛宴的H5中，一方面，传统文化中的皇帝亲笔写福赐福、踩岁、元旦开笔、元旦朝贺、国宴、家宴等清朝皇家过年的特殊习俗，百度都会为你一一还原，用户还能够了解到皇帝用膳“菜不过三口”等知识点；另一方面，现代元素诸如自拍，动感舞步等现代潮文化元素被糅合在这部“宫廷大戏”之中，与现实生活走得更近。

　　说白了，不同文化之间只有深重和厚度的不同，难分优劣，让更多人的接受中华文化，最终要靠实力吃饭。这种实力既有国家的政治、经济的硬实力，也有产业层面形成的文化影响力扩张的动能。

　　春节是中国最重要的传统节日，毫无疑问，选择春节这样一个日子推广以故宫为代表的传统文化，最容易社会传播的能量，对百度搜索本身而言也更有产品意义。