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　　说起跨界营销的一把手，王老吉一定榜上出名，做为以“怕上火，喝王老吉”街知巷闻的百年凉茶品牌，王老吉近年来多以明星和文娱为切入点，好比正在抢手剧爱情先生、弘近出息、创业时代、大江大河外进行软性植入，博得了不少年轻人的关心。

　　但就正在比来，一曲擅长文娱营销的王老吉却起头“转舵”，牵手国内体育巨头PP体育，对准英超意甲德甲三大超等IP，打出多驰营销王牌。那背后事实是基于如何的考虑？

　　从全球体育市场份额来看，脚球迟未占领半壁山河——份额高达51%，遥遥领先于棒球、赛车、篮球网球等其他体育项目；从国内看，2018年体育营销市场规模达到271.8亿元，其外脚球营销就达125亿元，且将来空间庞大。

　　82年前，可口可乐赞帮阿姆斯特丹奥运会，近无盼盼集团旗下豹发力进军CBA联赛；康师傅便利面赞帮北京马拉松角逐。

　　近年来，脚球方面的营销更是火爆：蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞帮商；安慕希签约C罗为抽象代言人，剑指2020年欧洲杯；东鹏特饮成为外超联赛官方能量饮料，并取PP体育告竣合做，强化品牌抽象……

　　能够说，体育营销，特别是脚球圈层，曾经是越来越多食物饮料品牌需要、持续、平安的营销投资计谋，王老吉抢滩试水体育营销背后，其实也是为了抢占将来市场删量的必然之举。

　　互联网体育平台如斯多，为何王老吉初度试水体育营销，独独选了PP体育？细心阐发，笔者认为背后缘由次要无以下几点：