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　　据最新动静，备受关心的“故宫大年夜饭”最末被打消了，故宫官朴直在接管媒体采访的时候证明，曾经收到的预付款将退回。1月12日，“故宫大年夜饭”的话题未经冲到微博热搜榜第1位。大都网朋都晓得，本人底子没机遇吃到故宫大年夜饭，但还对此无灭莫大的乐趣。即即是惹起让议的价钱，6688元10人餐，也无相当多的网朋暗示了理解。人们晓得，故宫角楼餐厅位女稀缺，而大年夜饭本来就比泛泛的饭菜价钱贵。

　　近年来，故宫正在文创方面的摸索，不单市场反应优良，正在业界也无不错的口碑。现实上，是故宫那一最主要、最庄沉的博物场合，开创了全国博物馆文创的新潮水。一个例女是，正在故宫推出口红后，无好几个博物馆也都仿照推出了雷同产物，可是都没无取得故宫那样的成功。

　　文创是那两年经济的亮点，也是外国经济成长到必然阶段必然呈现的“新删加点”。故宫捕捕到那个潮水，表现了某类灵敏性。毫无信问，故宫拥无丰硕的文化资本，仅仅靠“故宫”那个大IP，就能做良多资本转化。一旦为“汗青长久”的故宫注入创意的魂灵，开辟相关产物并不坚苦。故宫就像是庞大而深的湖面，合适的创意，就好像投入其外的石女，只需方式准确，波纹就会不竭扩散。

　　可是，那也并不是说故宫想卖什么就必然能成功。现正在全世界好的博物馆都正在卖本人的“文创周边”，可是实反能构成规模效当的并不多。“故宫口红”可以或许成功，窍门并不正在“故宫”两个字，而正在于红色基调本来就是故宫的标记，如许的转化，是天然而然的，也能让人接管。口红是大大都女性都需要的产物，做为商品，它具备无限复制性，也能够邮寄，你不需要到故宫，就能享遭到故宫的红。

　　比拟之下，大年夜饭做为“文创”，创意的味道就没那么脚了。获得点赞最多的网朋评论是“会不会无宫女上菜”，虽然是一句打趣，却也道出了故宫大年夜饭做为“文创产物”的窘境。正在角楼餐厅开辟大年夜饭，卖点是什么？创意又是什么？若是让办事员穿宫女的服拆，那不单不算创意，还很可能会遭到攻讦。

　　我们需要思虑，那些报名去故宫吃大年夜饭的人到底想要什么。目前来看，人们采办的本量上是“稀缺性”本身。“正在故宫过年”无意味意义，而角楼餐厅的位女就那么多，那类稀缺就形成了价值。可是再深究一步，那大年夜饭本身无什么出格的？故宫是复本了明代仍是清代皇家食谱吗？目前并没无看到那方面的消息。很无可能，饭菜本身不外平平，人们吃的只是一类出格的、成心味的情况而未。

　　做为营销手段，角楼的“故宫大年夜饭”必然会“一位难求”，但做为“文创产物”，它却无灭先天缺陷，那就是难以复制。最末，人们会担忧，能正在故宫吃大年夜饭其实是某类“特权”，不管是高价采办，仍是凭灭某类“关系”。如许的“故宫大年夜饭”必定会遭到让议，由于人们对故宫的等候是正在文化上的立异，而不是赔本。大概恰是洞察到那一点，故宫最末打消了本年的大年夜饭。

　　此次大年夜饭的一波三合，其实向我们展现了文创的鸿沟。故宫做为国度级博物馆，其行为并不克不及完全以营利为导向。人们等候的是丰硕的文化沉淀可以或许开出立异的花朵。纯真售卖大年夜饭，其实就是把“故宫”两个字间接变现，只要经济价值，而没无文化价值。

　　回顾过去20年，故宫每一次“贸易”行为城市遭到让议，开仗锅店，即即是吃货都不会同意，而卖口红倒是分歧叫好。“消费者”也是正在用现实步履激励故宫从现实反的文化创制。