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　　【环球网科技综合报道】近日，在新街口逛街的市民发现，中山南路苏宁易购商茂广场前面，被一排围挡围住，施工师傅正在加班加点作业。难道“中华第一商圈”又有大事发生？

　　昨天下午，记者来到新街口苏宁易购商茂广场，看到该广场前已经被呈“L”形的围挡紧紧围住，里面似乎正在进行改造，两位师傅站在作业台上正在施工，引来不少路过市民关注。

　　据相关知情人士透露，苏宁打造的最新实体业态苏宁体育商茂店将落户“中华第一商圈”南京新街口，于12月23日盛大开业，目标人群紧盯发烧体育迷和泛运动爱好者人群，或将翻开体育产业消费升级的新篇章。

　　记者了解到，苏宁体育商茂店占地面积近6000平方米，共设三层。其中，负一层以足球为切入点，看点十足。该区域将重点打造娱乐、休闲体验区，为足球发烧友提供沉浸式体验服务，畅游体育世界。一层、二层汇集一线国际大牌、知名国民品牌，更有宝宝最钟爱的时尚运动潮牌。

　　此外，苏宁体育商茂店完美覆盖了运动鞋服、户外骑行、健身器材、体育用品、江苏足球俱乐部衍生品等全品类主题体育运动产品，不论是专业性的体育装备，还是运动潮人的热衷品牌，均能全方位满足用户的购物需求。

　　抛开传统意义上的购物方式，在这里你能真正感受到什么是“玩转购物”。如果你热爱运动，苏宁体育还为您准备了迷你足球场，让你在购物之余还能享受到更丰富的运动体验。位于负一层的VR体验区集结了最新潮的黑科技，借助VR设备，身临其境地参与体育赛事、竞技赛车。要是碰上想“拔草”商品，通过摘机体验，就能了解商品的详细信息，所见即所知。此外，代表科技前沿的颜值支付也会出现在支付通道，顾客根据自己的颜值测试分，抵用相应的折扣现金，刷脸支付轻松买买买。要是逛累了、玩饿了，在肯德基足球餐厅享受美食时还能邂逅足球文化。

　　与传统品牌和平台类零售渠道不同，苏宁体育商茂店实现了真正意义上的线上线下双渠道购物体验。苏宁体育集团集结独家版权赛事、国内外体育IP资源、智慧支付、智能鞋架等融入线下实体店，为消费者带来最新潮和最专业的体育消费体验。

　　令人关注的是，一系列世界杯、豪门俱乐部稀缺衍生品将亮相苏宁体育商茂店，世界杯玩偶、大力神杯、CR-7银球战靴、猎鹰18+足球鞋、萨内蒂、特谢拉签名球衣除了让球迷们大饱眼福，更堪称是一场足球文化朝圣之旅。

　　业内人士分析，涵盖体验、售卖、餐饮、游戏等全业态的大型体育零售连锁市场目前处于空白期，大多数仅为十亿级的体量，整体行业竞争压力小。而苏宁体育商茂店占据新街口黄金位置，商圈人流量有保障，掘金体育蓝海市场机会巨大。