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　　12月18日，2017年中国平板电视行业大会亮相北京。苏宁依托于大数据分享的一系列彩电市场主流消费趋势，受到外界广泛关注。据悉，2018年，苏宁将围绕用户新需求，持续引领消费升级，玩转体育大年。

　　《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，2017年消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间，大屏高端成为彩电企业产品定位的共同点。而苏宁则成为大屏高端产品的第一销售渠道。双十二期间，苏宁彩电平均消费尺寸已达到57英寸，65英寸及以上大屏呈爆发趋势。万元以上高端彩电销售额渗透率已突破20%。

　　2017年，以OLED和QLED为主导的显示技术之争进入白热化阶段，各大厂商纷纷站队，双方阵营在产品画质、价格、外观等方面展开激烈竞争。苏宁通过与上游屏厂L达成战略合作，在全国打造了5家OLED体验馆，同时通过门店改造，打造高端产品体验馆，对OLED电视、QLED量子点电视及激光电视的普及加速，起到了决定性的作用。双十二期间，苏宁OLED电视、QLED量子点电视、激光电视销售占比已突破32%。

　　苏宁彩电负责人同时表示：2018年，苏宁将持续加速高端彩电产品体验馆的建设，将更多的好产品带到消费者身边，同时与彩电品牌商建立数据共享，打造更多符合市场需求的明星单品。

　　目前，涉足体育产业，借助体育营销已成为当前众多商家的共识，成为彩电企业拉近消费者距离，提升产品销量和品牌影响力的重要手段。而苏宁在足球上的资源是得天独厚的。截至今年9月，苏宁旗下PP体育全段DAU增长396%，同时在线万，用户在线分钟。加上独有的中超、亚冠、欧洲五大联赛、世预赛等47项版权赛事，都为苏宁与品牌开启体育营销合作，奠定了扎实的基础。

　　2017年，苏宁已与康佳联合推出“天合系列”，与飞利浦联合推出“聚享系列”，与小米推出“小米电视4A PPTV定制版”，与夏普推出“58MY-8006内容定制版电视”，同时首发了三星、康佳、TCL三个品牌的国米定制版电视，都受到了市场的热烈反馈。2018年是体育大年，苏宁将借势俄罗斯世界杯，进一步扩大体育营销阵营，联手品牌再创体育盛世。

　　彩电市场格局的变化不仅使厂商自身需要作出调整，零售渠道商们也需要随之做出变化。作为一家拥有二十几年历史的企业，苏宁在渠道方面深耕多年，根基深厚，在高端产品渠道下沉方面拥有得天独厚的优势。

　　据苏宁介绍，在一二级市场核心商圈，苏宁云店的大规模升级，使得品牌高度集中，搭建使用场景，模拟家居生态环境的“居家化”选购模式，为品牌提供了更大的展示空间;在四六级市场，苏宁开出2100多家线下直营店，零距离贴近消费者，实现品牌全渠道覆盖，加速高端产品渠道下沉。2018年苏宁计划新增5000家线家苏宁小店，实现最后一公里商业布局。

　　彩电高端化已成为全行业的共识，而渠道是连接用户和产品的重要枢纽。产品是创造价值，渠道是传递价值，用户是实现价值，因此未来彩电行业的竞争将是产品、渠道、用户的综合实力的比拼。苏宁将全资源投入，为品牌打造最好的高端产品销售渠道，也是为消费者提供最好的购物体验平台。

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